Studie: Wie es wirklich mit der Internet-Konvergenz steht
Fernseher statt Computer?
Auf die Frage, ob die Nutzung von Internetangeboten via Fernseher statt dem Computer vorstellbar ist, gaben 55 Prozent der Befragten an, sie könnten sich vorstellen, tagesaktuelle Nachrichten interaktiv auch auf dem Fernseher zu lesen. "Offensichtlich basiert dieses Informationsverhalten auf alt bewährtem. Schließlich ist das Abrufen und Nachlesen relevanter Informationen bereits seit Einführung des Videotextes als Informationsmedium vielen Verbrauchern bestens bekannt", meint Robert A. Wieland, Geschäftsführer von TNS Infratest.
Bei Suchmaschinen und E-Mails liegt die Quote mit 35 Prozent beziehungsweise 28 Prozent bereits deutlich niedriger. Immerhin noch ein Fünftel der Befragten kann sich vorstellen, alle drei Anwendungen am heimischen TV-Gerät statt am PC zu nutzen. Hier zeigen sich besonders die 45- bis 59-Jährigen gegenüber der Nutzung von Internetanwendungen auf dem Fernseher aufgeschlossen. Immerhin können sich 26 Prozent dieser Altersgruppe vorstellen, alle drei Anwendungen (tagesaktuelle Nachrichten, Suchmaschinen, E-Mail) auf dem Fernseher zu nutzen. "Somit könnte man über das Angebot 'Internet via TV' die sehr lukrative Zielgruppe der 45- bis 59-Jährigen erschließen", erläutert Wieland.
Aus den Ergebnissen werde laut TNS Infratest ebenso deutlich, dass Konvergenz nicht nur ein Thema für innovationsbegeisterte Jüngere sei, sondern gerade die Einfachheit der Angebote „Alles aus einer Hand“ sowie die Nutzung des Internet über den Fernseher auch Personen anspricht, für die der „Convenience-Aspekt“ im Vordergrund steht. (mec)
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