So zeigte zuletzt eine Forrester-Untersuchung, dass europäische Jugendliche durchschnittlich 10,3 Stunden pro Woche mit Fernsehen verbringen. Die private Internetnutzung liegt im Schnitt bei 9,1 Stunden. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die Mediennutzung der jungen Generation in gewisser Hinsicht traditioneller ist, als viele Medienvertreter befürchtet hatten. Überraschenderweise verbringen die Zwölf- bis 17-Jährigen laut der Forrester-Studie sogar weniger Zeit online als Nutzer über 18 Jahren, berichtet die New York Times.
An der jungen Zielgruppe kommt kein Medium vorbei, besonders wichtig ist diese für TV-Sender, die werbefinanziert arbeiten. "Für uns ist die junge Generation natürlich sehr wichtig, da auch die Werbewirtschaft den Fokus auf diese Zielgruppe legt", erklärt Alexandra Damms, Sprecherin des Privatsenders ATV, gegenüber pressetext. Da sich die Teenager in mehreren Medien bewegen, habe ATV eine interaktive Bewegtbild-Plattform auf seiner Website etabliert.
Programmlich punkte der Sender beispielsweise mit der multimedialen Diskussionssendung "Am Punkt". "Hier können die Zuschauer via Facebook-Livestream, Twitter und E-Mail mitdebattieren - was von jungen Sehern auch ausgesprochen gut genutzt wird", so Damms.
"Durch die Einbeziehung neuer Medien, die alle Sender aus der ProsiebenSat.1-Familie verwirklichen, gerät das klassische Medium Fernsehen bei den jungen Zuschauern keineswegs in den Hintergrund. Vielmehr ergänzt und erweitert dies den on Air gezeigten Content und lädt zur Interaktivität und eigenen Auseinandersetzung ein", meint auch Daniela Allgayer-Koreimann, Leitern Unternehmenskommunikation bei dem zu ProSiebenSat.1 gehörenden Unternehmen German Free TV, auf Nachfrage von pressetext. Insofern rechne die Sendergruppe auch künftig nicht mit Rückgängen im Bereich der jungen Zielgruppe.
Mediennutzung bleibt vielfältig
Glaubt man der Forrester-Studie so wird die Nutzung von Social Networks etwas überbewertet. Denn laut den Ergebnissen besuchen nur 41 Prozent der europäsichen Teenies mindestens einmal die Woche ein Online-Netzwerk. Im Gegensatz dazu bleibe die Auseinandersetzung mit Freunden im realen Leben weiterhin unschlagbar wichtig für die junge Generation, so Forrester-Analyst Nick Thomas.
Was Teenager offenbar lieben, ist die gleichzeitige Nutzung mehrerer Medien. So wird gerne ferngesehen, während parallel SMS verschickt werden. Auch das gleichzeitige Videospielen und Musikhören ist populär. Bestätigt hat sich außerdem, dass die Jugendlichen sehr viel stärker YouTube und andere Online-Videoangebote mit nutzergenerierten Inhalten besuchen als Erwachsene.
"Der sogenannte “Big Screen“ ist auch bei jungen Zielgruppen immer noch die bevorzugte Wahl, wenn man zuhause oder bei Freunden ist. Außer Haus oder am Arbeitsplatz werden die Inhalte eher mobil oder online genutzt", meint Damms im pressetext-Interview. Auch eine aktuelle GfK-Studie aus Österreich habe gezeigt, dass Fernsehen immer noch das wichtigste Medium im Land sei und in der Funktion als Unterhaltung deutlich an erster Stelle liege. "Unterhalten werden wollen auch die jungen Zielgruppen. Die Inhalte werden je nach Situation aber nicht mehr nur über den klassischen Fernseher laufen, sondern über verschiedene Kanäle", so die ATV-Sprecherin abschließend. (pte/hal)