Werbung ausblenden

Techniken für die Einblendung von Werbung

Die am häufigsten verwendete Methode zum Einblenden von Werbung auf einer Website ist ein normaler Link mit Bild, die von einem externen Webserver geholt werden. Also beispielsweise durch folgendes Codefragment im HTML-Code der Seite:

<a href="http://adserver/adclick?sitekennung&werbeid">
<img src="http://adserver/getad?sitekennung&seitentyp&werbetyp"/>
</a>

Das Werbemittel - in diesem Fall ein Bild - wird also nicht durch den eigentlichen Webserver ausgeliefert, sondern durch den Adserver. Der Parameter sitekennung im Image-Tag teilt dem Adserver mit, für welche Site die Werbung auszuliefern ist. Mittels seitentyp lässt sich detaillierter steuern, welche Werbung auf welchen Unterseiten eines Angebots darzustellen ist. So könnte beispielsweise eine Firma bestimmen, dass ihre Banner nur auf Seiten erscheinen, die sich um das Thema Sicherheit drehen. Und werbetyp gibt letztlich an, was der Webmaster an dieser Stelle für ein Werbeformat vorgesehen hat, also beispielsweise ein Banner mit 468 Pixeln Breite oder ein hochformatiges Banner (Skyscraper) mit 120 Pixeln Breite und 600 Pixeln Höhe. Über die mittels HREF übergebenen Parameter kann der Adserver mitzählen, wie oft auf ein Banner geclickt wurde. Die so genannte Clickrate ist eine wichtige Kennziffer bei der Beurteilung des Erfolgs von Online-Kampagnen.

Flash-Animationen lassen sich auf diese Weise aber nicht einbinden, denn diese müssen über das HTML-Tag

<object classid="id von Flash" codebase="verweis auf flash-plugin">
<param name="movie" value="http://adserver/getflash?sitekennung&seitentyp&werbetyp">
</object>

eingebunden werden. Baut also ein Webmaster diese Form auf seine Seite ein, können ausschließlich Flash-Banner eingeblendet werden.